农业品牌设计：如何实现农业产业化和品牌化

农产品品牌设计：如何打造农产品品牌产业机遇更重要。什么决定了一个企业的成败？企业要想成功，就必须认清所在行业的阶段重心，认清竞争态势。如今，很多行业已经进入品牌垄断均衡阶段，如乳制品行业，行业增速放缓，市场寡头垄断。如果企业想再次进入这个行业，几乎没有机会取得巨大的成功。但到目前为止，我国大部分农产品产业还处于引进阶段，强势品牌尚未形成，大量品牌资源闲置，正处于企业品牌占领的黄金时期。 

品牌农业是未来五年中国最大的商机。在发展中国品牌农业的过程中，将诞生世界一流的企业和品牌。

（1）消费者对品牌的需求不断增长，品牌缺失带来的商机近年来，瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全事件频发，消费者对于安全健康的农产品 生活水平的提高和健康意识的增强，使消费者越来越倾向于选择优质农产品。在消费者心目中，品牌农产品代表着信任、信心和高品质。现在，消费者对品牌农产品的需求已经延伸到品牌粮油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐饮等农业全产业链。但我国大部分农产品仍处于无品牌阶段，优秀品牌农产品严重缺乏。吃什么？成了一个重要的问题。想吃靠谱可靠的品牌农产品的人买不到；从米面粮油到果蔬，从猪羊鸡到海鲜，消费者熟悉和信赖的品牌寥寥无几。然而，这无疑是企业打造品牌的绝佳时期。谁填补了品牌农产品的空白，谁就能抢占商机。

（2）区域品牌衰落和企业品牌崛起带来的商机在我国，由于地理环境、历史文化的差异，几乎每个地区都有区域名优产品，烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等享誉海内外。但许多名优特产还没有发挥应有的品牌效应，仍处于“名扬天下”阶段。无品牌”——知名度高，品牌化程度低，真假难辨。产品，市场混乱。由于经营主体和受益人的模糊性以及区域品牌的“共性”，区域品牌正在被“滥用”。许多区域农产品也存在“卷入”危机。如果一个产品出现问题，整个区域品牌都会受到牵连。例如，武昌大米掺假事件让消费者怀疑所有的武昌大米都是假的。区域品牌处于衰退期。对于企业来说，区域品牌蕴含着巨大的产地资源、口碑资源、品类资源。企业只要抓住区域名优产品的资源，就一定能创造出伟大的品牌。我国大部分地缘产品资源还处于未开发状态，其中蕴含着巨大的市场机会，等待创业者去发掘，打上自己的烙印。

(3)新的土地出让政策为农业品牌建设提供了基础。对于土地承包，一号文件首次允许将承包地的经营权抵押给金融机构融资，承包地的所有权、承包权、“三权分离”管理。三权分立的土地政策，使中国大面积耕地成为可能。土地规模化经营具有以下优势：土地规模化是打造农产品品牌的前提。没有规模，就不可能进行大规模的统一生产、加工、销售；体积小，没有市场影响力，甚至产品质量都无法保证。新土地政策为农业食品企业品牌建设提供了基础保障。

(4)互联网时代带来的农产品品牌快速崛起的商机 由于产销不平衡，农产品和食品经营者在品牌建设方面处于亏损状态。初成、六淘、三只松鼠等互联网农业品牌的迅速崛起，给传统农业企业带来了希望。通过互联网技术和理念的应用，对传统农业从金融、生产、渠道、传播、销售等各个环节进行改造，打造全新的互联网农业品牌。随着农产品和食品网购的逐渐普及，将农产品和食品在电商平台上移动，利用互联网思维打造农产品和食品品牌，具有巨大的商业潜力和发展机遇。网易、联想、京东等互联网企业纷纷进军农业，无不抢抓商机！未来五年，最有可能与阿里巴巴竞争的将是农产品交易平台。