如果要回溯互联网广告发展进化的历程，在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑——

从定价广告到竞价广告，从无定向广告到有定向广告，从横幅广告到信息流广告，从固定创意广告到动态商品广告。

之所以选取这四个，是因为它们的进化都属于质变。

今天，我们来聊一聊这其中的一次极为重要的进化——广告商品化。

互联网广告的两个演化方向

2008 年，哈佛大学数学系高材生杰弗里·哈默巴赫尔（Jeffrey Hammerbacher）从任职两年的 Facebook 公司离职了，接受《商业周刊》采访，被问及离职原因时说了一句至今被广泛引用的话——

“我们这一代人最聪明的头脑在竭尽全力让人多点广告，这很糟糕。”

这句话常常被用来批评互联网，但我们依然需要独立思考，对于这句话我有截然不同的看法，之前我已经在《互联网广告运作的基本逻辑》一文中为广告正过名了，阐述了广告对于个人而言的重要意义。