金六福“潮流”破局之路

 

年轻人跟中年人喝酒的区别在于，年轻人追寻微醺后的状态，并不一定要在餐饮，饭局上喝酒，对于酒的使用场景更多是，休息日听着音乐放松，跟三五好友外出踏青，情侣一杯小酒后翩翩起舞，追寻的是气氛+迷醉，饮用场景绝非“不醉不归”而是“状态放松+放空思绪”。

 

关键定位：不仅是酒，是切换心情，切换状态，甚至切换空间的标志物品。

 

就像点燃蜡烛意味着浪漫晚餐，放上玫瑰意味着神秘惊喜，我们希望金六福“潮”酒意味着气氛点燃器，空间切换器。

 

金六福“潮”设计思路

 

我们想在瓶身上做一次大胆的尝试，让它的存在既夺目又绚烂，可以形成一种标志物，只要是超市里别人看见谁买我们的金六福“潮”酒就默契地认为，他们有一个愉快的周末或夜晚，让产品形成一种社交货币。

 

 

聚集元素放大氛围

 

我们选用以潮流人物“草间弥生”代表性的波点元素为主，画面以无尽的波点进行排列，它们像是细胞，种族，分子，那些生命最基本的元素，把它们看成是来自宇宙和自然的信号。地球也不过只是百万个圆点中的一个。用它们来改变固有的形式感，在事物之间刻意地制造连续性来营造一种无限延伸的空间感达到一种真实与幻境之间的边界。

 

 

字体里的赛博朋克感

 

字体设计上，我们保持着“破旧而立新的”态度，在基本字形上加入变化，刚柔并济，以美学的切割作为点缀，从视觉上即能感受到品牌张力以及冲击力，彰显品牌年轻、潮流的特征。

 

富有冲击力潮酷荧光色

 

品牌以荧光色为主要基调，亮与暗的冲突对比，感受潮流、震撼、醒目的同时，给人满满的高级感，并辅以夺目黄、暗魅粉、耀光绿、摩登蓝，多彩的色彩点缀，呈现“潮流而跳脱、质感而夺目”的视觉调性。

 

 

辅助销售场景 陪伴生产落地

 

在线上线下购买中，顾客第一眼看见的既不是品类也不是品牌，而是颜色，一般设计师会将精力放在细微之处精雕细琢，但是金六福本身就具有极高的知名度，我们要做的是帮助品牌设计一个超级单品的外观，新颖而有趣，让人一眼产生好奇。代表着潮流与传统白酒的碰撞。

 

在后期中妙集非常注重创意落地性，我们确保项目全流程、全系统、全方位落地。妙集内部组建了品控团队，分别从资质审查、工厂审核、样品检测、卖点卡审核、生产跟进、客户反馈   大节点出发，力求严格、细致地控制产品质量。