01 案例简介

 

 

山海姬包装设计是妙集创造“东方文化+西方美食”的融合成功品牌案例之一，用中国文化容纳外国美食，为山海姬品牌的缔造品牌底蕴，借力借势，打造当下具备国潮熟悉的品牌文化资产，助力品牌御风飞行

 

 

 

02 设计思考

 

 

汉堡在相当长时间内，尤其是21 世纪之前，主要是欧美等国家的主要饮食。作为简单便捷的快餐，深得海内外的青睐。众所周知，快餐是西式简餐的代表性饮食，加上内有每年大量的汉堡店品牌开业，外有成熟的巨头林立，新品牌很难有立足之地。

 

如何让更多人认识到山海姬汉堡，记住山海姬汉堡，是妙集团队首先思考的问题

 

外国食物本土化，一直是快餐食品必不可少的一环，若是不光调整食物的口味和香料，也调整食物的文化进行融合呢？

 

 

用东方美学创造东方汉堡

 

这是妙集给出的解决方向，品牌是文化的输送器。肯德基、麦当劳伴随美国文化出海，代表的是美国消费主义的欢乐文化。而中国作为四大文明中至今唯一未曾断代的文明，其饮食文 化绵延深厚、有着包容万象的饮食态度。

 

广告语：纵观山海 ·堡阅东方

 

 

 

03 设计展现

 

 

文化是支持品牌的基石，美学则是传递感觉的阶梯，妙集为山海姬打造属于品牌独一无二的视觉资产，助力品牌增值。

 

03A 品牌色彩

 

颜色是人们对品牌的第一印象，作为品牌资产的重要组成部分，品牌色应具备明确色相的识别记忆，作为大众消费品，产品色彩应该鲜艳夺目，作为食物色彩应该温暖充满食欲。同时结合山海姬的山海文化，围绕汉堡的特点，确定了山海姬的品牌色：

 

 

炫韵橙还原了汉堡光鲜的色泽和金黄炸鸡的色感，面团发酵恰到好处后烤出的微微橙黄，映照着淡淡的光芒使人食指大动，橙色象征着活力与力量，带来元气满满感觉。青色是山海的颜色，是远处的高山，是近处的大海，是高高山顶立，深深海底行；蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看，青色那种空灵的传承和神秘感更好地诠释了中国文化那不能描述全貌的灵韵之感。

 

 

03B 品牌标识

 

在山海姬的原LOGO标识中，标志组合的展示过于传统，妙集重新设计四款标志组合展示，每一款代表着不一样的势能，在设计的过程中，我们通过最直接的方式去寻找最佳的组合， 使LOGO语言更突出、识别性更强，为整体的品牌气质增加文化融合感。

 

 

03C 品牌元素

 

山海姬采用包装元素符号与东方文化相结合的设计理念，通过设计，将唐代风采真正融入山海姬的品牌中，唐代的仕女簪花图惟妙惟肖地拎着“西式汉堡与薯条”，氛围妙趣横生。