首先在这次包装升级前，我们要先了解品牌背景。美丹公司是国内头部零食食品公司之一，产品以饼干、蛋糕派、蛋卷及膨化食品为主等三十余种。美丹致力生产于天然健康的休闲零食，2003年：被中国食品工业协会评为“全国食品工业优秀龙头食品企业”；同时被当地政府授予“重点企业”。

 

 

01 品牌战略升级

 

 

客户诉求：

 

随着战略调整，公司希望针对一批已经使用十年之多的旧包装进行升级，更加聚焦饼干及蛋糕等品项，强调单品特性与严选品质，并希望能将美丹食品与其他商品视觉层面做到差异化

 

妙集方案：

 

妙集设计团队在对美丹食品进行初步调查以后发现，美丹的拳头产品是苏打饼干，苏打饼干的主要受众群体为中老年人群，该群体只形成了美丹单品的粉丝，还没有形成美丹的品牌粉丝，对美丹其他产品并不了解，年轻群体更是对美丹缺少认知。所以我们这次的战略升级核心，通过包装设计要解决的 3 个痛点问题

(1) 美丹旧包装使用过久，在一众新包装中失去吸引力，在助力销售的环节上失效多时

(2) 美丹的主要消费者人群年龄差在中老年，人群圈层僵化，无法吸引新消费者入场

(3) 美丹新产品无法与老产品产生品牌联动效应，各自为孤品传播

 

 

 

02品牌包装升级

 

 

核心战略目标：通过包装升级提高品牌识别度，扩大品牌消费人群，让品牌产品联动起来。

 

美丹包装升级的核心目标是提高品牌的辨识度，让消费者看见美丹、了解美丹，并且让包装成为一个品牌广告的载体，其次是让消费者知道美丹是一个什么品牌，品牌的个性。因此之 前品牌的 slogan 已经不太实用了，最终确定将包装广告语改成“聆听每一个发酵的声音”

 

我们从顾客识别到购买的流程中可以看出美丹包装的核心目标是强化品牌的传达，其次是视觉传递、品牌识别。搜集和分析了许多设计案例和国内外风格趋势，经讨论，定位在“简洁”,“真实食物”两个关键词，以辅助严谨专业视觉氛围的传递

 

升级后的成品是可以看出颜色变得很鲜艳、很醒目、很清楚地表达了美丹的食物色彩，品牌调性，有利于在货架上第一时间吸引到消费者的注意，有助于传递官方严选商品的特质，有利于专业感的传递

 

 

蛋糕产品

 

最近几年新扩展出来的蛋糕线，我们开展了2种设计风格，针对全年龄层的谷物蛋糕，我们用最明艳色彩简洁的设计突出产品实质，在包装上不做过分花哨的处理，针对年轻化的蛋糕，用童趣手绘结合，帮助产品年轻化，打入青少年消费者圈层

 

 

其他产品

 

一些新尝试的产品，诸如面包片，面包片等新品种，我们采用西式手绘的包装设计，第一时间区让顾客分出食品来源，让用户有着明确的产品认知，鲜明的色彩和诱人的食物交相呼应， 吸引着年轻爱尝鲜的人群购买

 

 

 

03 品牌矩阵布局

 

 

企业要想长期发展，就会不断创新产品、美丹食品在不断提升优化产品的同时也非常注重产品的包装升级。妙集团队投入大量时间去研究改造，对每款食品的包装都进行设计升级。通过对外包装的创新设计，美丹食品与其他品牌的零食品有了非常明显的差异，让消费者眼前一亮。美丹食品做的一系列的创新举动，都是在拉近与消费者之间的距离，让美丹良好的品牌形象深入消费者心中，促使美丹食品及旗下其他品类产品的销售量再创新高