成都大龙燚餐饮管理有限公司成立于2013年，总部位于四川成都。是一家经营地道四川老火锅的大型全球性餐饮服务企业，旗下拥有“大龙燚火锅”、“大龙燚随身锅”、“如在蜀毛肚老火锅”、“包煮婆火锅冒菜”等品牌，企业口号为“让世界爱上成都味”。
01 明确设计定位
在哪里卖都要脱颖而出
在进行火锅牛杂粉包装策划时，双方团队就制定的产品销售方向是线上，经过前期市场调研发现线上市场充满了五花八门的食品包装，很多同类产品反而失去了“火锅”牛杂粉的特点，跟很多速食粉丝混为同类，我们的火锅牛杂粉主要销售点在于大龙燚这个值得信赖的火锅品牌，所以在设计上，我们选择了简洁直接的设计。
02IP化包装设计
形成产品独特视觉体验
选择最能突出产品颜色【白色】。白色是大众心中最有纯净感知的颜色，能有效降低消费者的联想成本。双方团队敲定包装的主色调运用白色，更易于从视觉传递产品的纯净感，给人干净专业的联想。选择最快速便捷的接触【1秒了解产品】—我们为了让顾客一秒钟了解到产品是什么，并没有加过多的装饰和点缀设计，顾客在线上渠道浏览时候，目光停留在每个产品上面的时间只有1秒，1秒是否能让顾客快速了解认识到你是什么，并对你产生兴趣，至关重要，所以我们采用了最简洁的包装方案。
真实美味的实际产品拍摄+值得信赖的大品牌背书+快速易懂的简洁设计=1款成功的网红产品
03电商详情页策划设计
系统性打造专业火锅牛杂粉产品质感
双方团队探讨后考虑到产品的购买决策者，年纪段包含宽广，干净、简洁的详情页设计更容易让全年龄段理解记忆，也更容易快速的呈现产品的品质专业感。logo的主色调红色，是一种强烈的颜色，给人活跃和食物的温暖感。详情页沿用logo的颜色，也更能形成系统性，整体呈现产品的连贯性。
04助力线上电商玩法
火锅牛杂粉X天猫大牌上新日 重磅新品全新上线
从买菜到洗菜、切菜、做菜，每一个步骤都让疲于工作的上班族望而却步。在这样的时代背景下，越来越多的消费者选择了速食产品，然而速食产品的选择往往需要从多方面进行考量。五月，大龙燚的火锅牛杂粉携手天猫大牌上新日，利用官方活动的流量池扩大产品本身知名度，增加产品与用户的接触和销售机会。
火锅牛杂粉x抖音百味赏
面对抖音平台中的潜在消费人群，大龙燚会在内容上选择用户熟悉的生活场景切入，减轻用户对牛杂粉的陌生感。如将工作后不想做饭、亲子互动等场景内容化，最大程度贴近消费者的生活，并且携手知名KOL背书宣传。
