添添家和是辽宁众兴供应链管理有限公司旗下的自有高端品牌，利用全产业链生产优势，整合上下游资源，将健康食材送进每家每户，同时为高端饮食人群提供更优质的服务。目前主要经营产品有轻食鸡胸肉、烘焙产品等。
 

产品聚焦年轻群体，此次与妙集合作产品包含火腿三明治、紫米奶酪面包、吐司面包（老面包+手撕吐司）、全麦吐司、大麻花、沙拉鸡胸肉、爆浆球7款产品，希望通过包装设计凸显年轻、品质感，吸引受众目光，助力销量转化。

此次合作的7款产品自体差异很大，因此，在保持整体年轻化风格的同时，更要凸显产品自身的优势与差异。

1. 火腿三明治
 

实物展示
 

占据整个包装二分之一篇幅的三明治图片，要比传统的透明包装袋效果更好。面包和火腿的新鲜，酱料“一口爆浆”的满足感，都得到了更好的展示。
 

现代风格
 

半圆形的产品名设计更具西式风格，让“三明治”的外来基因得以彰显，也让产品包装的整体呈现更优质，更现代。
 

配色思考
 

选用白色背景，引导消费者产生卫生、安全、纯粹的产品联想，进一步促成消费行为。

2. 紫米奶酪面包
 

实物展示
 

在产品的表现上，将紫米和奶酪分别进行单独展示，拆解原材料，是为了证明添添家和在原料选用方面的用心，让消费者能够放心选择。
 

配色思考
 

紫米奶酪面包同样以白色为主色调，通过实物图片展示产品。不同的是，紫米奶酪面包加入了淡紫色块的拼接，这是让消费者进一步加深关于“紫米”的印象，在保持统一性的前提下增加了单品的记忆点。
 

3、吐司面包（手撕吐司、老式面包）

包材思考
 

添添家和老式面包和鲜到手撕吐司，产品形态更加完整，不容易产生变形，而且焦糖色的面包皮也更容易引起消费者的食欲，因此在包装的整体设计上，妙集采用了透明包材，让面包的新鲜、美味、饱满更直观的触达消费者。

主题形象设计——老技艺，新表达，面包也追“潮”
 

妙集为两款产品（老面包+手撕吐司）设计了手绘风格的主形象，通过点翠凤冠、云肩、红色广袖外袍和墨镜，勾勒出一个新时代的国潮形象。新与旧、传统与时尚的碰撞，让老式面包、手撕吐司展现出更时尚的气质，吸引年轻受众的注意力。

主形象拿着一块面包，这也是引导消费者决策的战略——通过动作引导，增加记忆点，让消费者更快速的在同类产品中选择本产品。

配色方案
 

整体配色以产品本身为出发点，大面积使用燕麦色、焦糖色。同时通过撞色的红与青，体现年轻、时尚的产品调性。

4、低脂系列产品（全麦吐司、沙拉鸡胸肉）

设计思考
 

针对消费群体的减脂、塑形需求，添添家和研制两款代餐产品——全麦吐司与沙拉鸡胸肉。聚焦品类自身特征，妙集认为，应将“健康、新鲜”元素进行放大，让消费者在看到产品的第一时间，就能建立信任感。

核心元素
 

全麦吐司将小麦的形象进行放大，辅以阳光、厨师形象，多重元素展现新鲜品质；沙拉鸡胸肉中部留出产品展示部分，辅以西芹、西蓝花、玉米粒、香菇等代表低脂健康的菜蔬元素，凸显产品纯天然与健康卖点。

配色方案
 

沙拉鸡胸肉沿用白色与绿色的配合，将产品名称配为暖色，差异感。全麦吐司产品形态本身为方形，在露出产品形态的基础上，又将其余色块以白色、绿色填充，以粉色、黄色作为跳色，撞色设计更吸睛。

5、大麻花
 

核心元素
 

对于麻花品类，最核心的消费场景为“早餐店街边炸制”，现炸现卖才能吃到最新鲜的口感。因此，为了展现产品的新鲜品质，将产品核心卖点——“鲜”——进行放大展示。且能在货架摆放场景中，形成“第一眼印象”，吸引消费者关注。
 

实物展示
 

麻花产品实物露出部分，站整个包装三分之二，焦褐感与表面的面包屑露出，能在第一时间引起关注、激发食欲。
 

配色方案
 

大麻花共有原味、酸奶、榴莲三种口味，因此，配色上要考虑统一与区别。将明度较低的红色、绿色、黄色进行口味区分，不仅能对应各自口味，三色搭配在一起也形成了绝妙的反差撞色。

6、爆浆球

核心元素
 

爆浆球为时下的网红新品，消费群体大多聚焦在年轻群体，包装设计方面也考虑如何能更接近受众。作为新消费时代的核心力量，他们充满朝气与希望，这与产品名称“爆浆球”的动态活力之感不谋而合，因此，在核心画面将“爆浆”状态进行夸张式放大，整个画面充满张力与活力。
 

包材思考
 

产品为球体，与其他产品形态差异较大，通过可立式包装，使球体有“站立”之感，更具趣味性；顶部二次封口设计也解决了二次新鲜保质的需求。

配色方案
 

爆浆球共有乳酸菌、巧克力、芝士三种口味，在配色上选取低饱和度的蓝色、咖色、黄色进行区分，整体呈现极具吸引力。