#01 项目背景

 

 

广西凤糖生化股份有限公司成立于2001年12月，是一家以制糖为主，制酒、造纸、生态肥生产为辅的股份制企业。公司系国家农业产业化重点龙头企业、国家重点扶持520户企业之一，目前拥有凤山、柳城、六塘、柳江、和睦、鹿寨、罗城、雒容、白沙、融安等十家制糖企业。

随着市场产品的不断丰富，年轻群体购买力的崛起，广西凤糖进行产品结构升级，积极与年轻消费群体同频，研发出以红糖为核心的“蔗问”系列产品。本次与妙集合作，希望通过创新式包装，获取年轻群体的青睐与信任，提升产品的市场竞争力。

 

 

#02 策略思考

 

 

作为运营二十余年的大品牌，广西凤糖便是蔗问的实力背书。妙集团队希望，蔗问新品，不仅是传统行业面向年轻群体的转型尝试，更能助力产品力打造，占据更多市场份额，引领红糖这一产品品类的包装设计新风尚。

 

秉承“产品即营销”的理念，回归品牌本身，妙集团队找到了最适配的解题思路。

 

 

 

#03 包装设计

 

 

洞察核心消费人群，妙集团队发现，实用性、高颜值与多场景，是消费者在购买环节更关注的三个元素。
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

此次包装设计的核心策略为：

 

 
在设计手法方面，最能被时下年轻群体接受，且能与“蔗问”品牌的探索基因、追溯问题之本源的理念相合的，非像素风莫属。

 

 
像素是能够定址和分配颜色值的最小单位，是“图片之根本”，视觉呈现更具趣味性。

在增强消费者好感度的同时，也与竞品形成差异化，极具辨识度。

 

 
外盒为透明塑料材质，兼具品质感与易保存性能，且能直观展示内盒设计元素。

内盒与独立包装袋为红绿撞色设计。绿色象征甘蔗的新鲜，红色象征红糖这一产品品类，一冷一暖极具视觉吸引力。

 

 

内盒为抽拉式设计，满足“探索”的交互体验；独立包装袋每袋重12克，一次食用刚刚好，摄入量更直观，兼具便携与防潮性能，也能在轻社交场合随时分享。
 

 
每大盒含4小盒，内盒含7袋小包装，共计28小袋，满足每周、每月食用量。