01品类战略
战略目标：
竞争激烈的茶饮市场，新兴品牌如何借势潮玩文化逆袭？
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国新式茶饮市场规模为1840.3亿元，预计2021年达到2795.9亿元，2022年将会突破三千亿元。在日渐庞大的新式茶饮市场规模下，竞争也愈发激烈，单一的产品已无法满足消费者的需求。因此，产品品类多元化、元素创新化将成为发展的必然趋势。前有喜茶、奈雪的茶占领一、二线市场，后有蜜雪冰城频频扩张攻占下沉市场，在茶饮品牌层出不穷的中国，柠小C一个专卖手打柠檬茶产品的新兴品牌，如何借势潮玩文化逆袭？
聚焦品类 放大优势
产品之上是品牌，品牌之上是品类。要想打造品牌优势，需要回归到品类认知上。提到柠檬茶，我们的元认知是什么？
妙集团队认为有两点：
因此，柠檬茶是天然的高频、刚需品类，这里面有两个分析论证逻辑：
①VC是柠檬的天然记忆，柠檬茶本身有着“健康”的认知标签；
柠小C手打柠檬茶通过通过手打、手作、爆锤的方式，让真材实料、匠心呈现、没有添加的健康认知，被进一步放大，并符合当下低糖、低卡的消费诉求。相比传统奶茶，更容易满足当下年轻人对健康饮品的心理预期，从而享受到了健康红利。而“手打”“手锤”等制作方式又让它体验感十足。
②柠檬茶解油解腻的属性，与餐饮场景天然契合；
除了夏季解暑饮用、逛街场景之外，诸如火锅、麻辣烫、酸辣粉和烤肉等高标准化、流行的中餐品类，与解油解腻的柠檬茶是品类CP。餐饮渠道调味品使用量，是家庭烹饪使用量的1.6倍，这意味着解油解腻需求，不大存在季节性影响。解腻、清爽、低卡、健康，再加上一定的成瘾性，让柠檬茶品类，能够形成稳定的复购。
因此，将让“柠小C=柠檬茶”的高频解腻场景就是此案的破局点。
以品类思考 以品牌表达
柠小C聚焦柠檬茶，在品牌层面的表达”柠檬要手打，解腻柠小C”，
以“C”为创意原点，聚焦解腻场景。产品创意的开发路径，首先要善于发挥品牌与生俱来的戏剧性。柠小C名字本身就有很强的召唤性，将柠檬与VC的清爽、清新高度结合，形成品牌的第一联想，与消费心理认知高度契合。“C“为创意原点，VC清爽解腻，C位出道，重新定义柠檬茶，开发柠小C的专属“C位手打柠檬茶”进一步抢占“柠檬茶”细分品类，与其他品牌相区隔，抢占消费者心智。
02产品战略
产品是品牌的基本面，也是最高面
打造C位手打柠檬茶
我们知道产品是品牌的基本面，在这个爆款频出的时代，柠小C也必须有属于自己的“C位手打柠檬茶”。?我们在前面的战略中确定了“手打柠檬茶”品类，于是我们开始对柠檬茶进行全方位的品类创新，从更健康、更有趣的茶饮体验切入，成为最懂年轻人的新式茶饮。
命名就是定位，命名就是召唤，我们直接把爆款命名为“茉柠CC茶”以新鲜茉莉花为底，搭配爆打的柠檬，茉莉柠檬茶由此诞生。
03新视觉战略
柠小C 手打柠檬茶
品牌顶层设计，谋求一战而定
C字标品牌符号
降低品牌识别记忆成本
名字永远是品牌的第一资产，投资品牌第一要素就是投资名字。而“柠小C”三个字是不相关的，是个生造词，所以我们要把名字的记忆成本降低，我们要挖掘品牌与生俱来的戏剧性，柠小C里有个具象的字母——C。记住一个关键字和同时记忆三个毫不相关的字眼，哪个成本低？语言文字是最早的符号类型，也是应用最广泛的符号，能占住一个字或者一个字母再好不过了。C字标就是一个信息包裹，这个符号浓缩和承载了柠小C全部的品牌信息。
创作品牌口号
用最直接的购买理由引爆购买力?
口号的作用不仅能提升格调，还能让人产生行动，让人产生行动那就必须有行动指令，同时最好还有购买理由。最好的购买的理由是标定一个高频的消费场景，与消费用户息息相关，有场景立马会想起。
解腻就是柠小C
就这么简单的7个字，下达行动指令，并第一时间打动顾客。深扎场景，将柠小C=解腻
”餐后油腻柠小C“、”夏季清爽柠小C“、清新解渴柠小C”
打造品牌IP·爱柠星人
实现品牌人格化
以柠檬宇宙为背景，围绕“探索、玩趣”打造爱柠星人家族。将柠小C品牌与年轻人的潮玩文化相结合,将潮玩趣酷融合一体，拉近与消费者的粘性。
丰富创意形式，线上线下深度捆绑——更容易被种草的群体
以微博、小红书等种草平台为主传播阵地，官方发起限时免单抽奖活动，引导消费者在门店进行消费后拍照上传，线上随机免单，形成线上+线下双线引流的阵势。
落地资源
整合全国优质服务商，确保创意有效落地。
妙集注重创意落地性，如何将想法变为现实需要具备长期且值得信赖的合作伙伴，同时需要强有力的落地团队支撑，尤其善于服务大型项目落地，在一众知名客户中有着良好口碑：如雀巢、蒙牛、辣小鸭、三生制药等等。
落地跟踪
专业落地团队确保项目全流程、全系统、全方位落地。
妙集项目落地后会设立“专业跟踪团队”保驾护航，为客户提供后续相关专业意见，帮助企业进行相关技术性问题的详细指导，会同客户做好相应的服务与保障，确保‘有始有终’。
落地品控
懂设计创意，更追求品控落地。
妙集内部组建了品控团队，分别从资质审查、工厂审核、样品检测、卖点卡审核、生产跟进、客户反馈 大节点出发，力求严格、细致地控制产品质量。每一个节点都经由专人负责，以确保度无死角覆盖，保障客户产品优质落地。
解腻就是柠小C
柠小C空间设计
柠小C围绕“探索、玩趣”，来升级品牌的视觉体验。从荧光绿底色的潮酷VI、“爱柠星人”IP形象出圈、店内整面的柠檬装饰墙，到潮酷银和柠小C绿的搭配、以“柠檬宇宙”为灵感的门店原型、圆润简洁的品牌logo等，都在积极强调柠檬元素。柠小C以视觉锤占据柠檬茶品类的关联记忆，先塑造一种差异化的视觉符号，再将它植入到消费者心智中。
04传播策略
现制茶饮市场进入Young时代
传播的本质，其实是跟“年轻人说话”
现制茶市场成熟化运营的品牌及爆款产品屡见不鲜，柠小C如何脱颖而出？面向年轻消费者，我们应该如何占据TA们的视野？带着这两个问题，妙集认为，此次传播的核心应该聚焦当下年轻人的消费趋势及态度，为品牌注入情感主张，将柠小C品牌的差异化——年轻就要不一样——传递出来。
柠小C更“懂年轻人”，懂他们的特立独行，与个性化十足的表达。结合“清爽”的产品特性及“不一样”的传播核心，进行产品态度提炼，支持年轻人追求独立个性，充满热血，积极向上的态度。主张不一样的年轻才有Young！
丰富创意形式，线上线下深度捆绑——更容易被种草的群体
以微博、小红书等种草平台为主传播阵地，官方发起限时免单抽奖活动，引导消费者在门店进行消费后拍照上传，线上随机免单，形成线上+线下双线引流的阵势。
聚焦年轻场景，渠道选择多样化——更愿意凑热闹的群体
除种草平台外，此次线下活动#暴打挑战赛#在线下发起的同时，也聚焦时下年轻属性更凸显的视频平台，以抖音+B站为核心，在发酵活动物料的同时，开启饮品DIY的二创活动，全面打造“暴打柠檬”爆款产品。
目标受众锁定，跨界联动产品+IP双出圈——更喜欢彰显自我的群体
以BW、China Joy等二次元人群为核心目标人群，TA们更喜欢分享，更喜欢标榜个性，更喜欢IP向内容，在核心圈层完成产品+IP双向推广的同时，大体量活动赋予品牌更年轻的内容及传播渠道，达成双赢传播。
