01设计思考
 

在设计之初，我们发现威拉麦产品包装现状,存在外观混乱、品牌特性不清晰等问题。包装缺少一个经典的颜色印象，缺少气质的塑造,没有突出品牌的性格与态度。通过市场、行业的调查了解,我们重新梳理的威拉麦品牌的架构，希望威拉麦不仅产品具备独特的竞争力，且必须要聚焦品牌。所以，威拉麦包装上，我们突出威拉麦“便利打酒店”这一特性，凸显即刻带走的便捷性，增大品牌影响力。

02旧词再创新便利打酒即刻带走
 

我们希望为威拉麦打上一个具备认知的标签，而且是消费客群最在意的一个精酿特点。词不在于有多少新鲜感，而更多的是能否进入消费者认知，经过调研与研究，我们认为精酿啤酒 一个最迫切改变的特点：“方便”。

啤酒常伴随的是休闲场景，一起看电视，一起闲聊，一起玩游戏，或者一个人刷剧，一个人听音乐,啤酒多伴随的都是放松属性，这就造成一个现象。大家都知道，精酿啤酒更好喝，但是 都出现在精酿酒吧，餐饮店等场景,真的像是便利店一样方便快捷的精酿店还没有品牌成功占据这种印象。所以，我们希望威拉麦品牌印象核心聚焦这种特性，从而真正地进入到消费 者心智，占据“超便利打酒”品牌印象。

03设计元素
精酿啤酒在消费者的观念中，是更香醇浓密的,我们在包装上放大麦子元素，将此作为包装线索，激发人们对精酿啤酒口感的美好憧憬。调用啤酒传统的“绿色印象”增添产品氛围，夺 目的橙色作为点缀，不仅贯穿的小麦属性链接了瓶装线索，也隐性诉说传递着:麦子的金灿，橙色氛围的欢快之感。