吉林黑金酒业位于吉林省长春市，深耕酒业二十余年，于2021年布局产业升级，成立全新白酒子品牌，将目光聚焦在黑果花楸新产品。公司依托东北亚地理中心，坐拥中国重要产粮基地，开拓国内头部黑果花楸基地，以黑果花楸+N的产品模式进入新消费赛道。此次黑金酒业牵手妙集，希望从品牌打造为始，进行品牌 全系统化地战略向合作。从市场调研到新品牌定位，再到商标注册、包装设计及落地，妙集全力助力黑金酒业完成新品牌——新未科度——从0到1的成长全过程。
 

#01. 品牌定位：聚焦白酒新人群
 

轻养生是时下流行的健康新概念，不需拘泥于时间、地点、形式甚至结果，而是在一种自然、平和、均衡、常态化的状态下，透过生活中的小细节、小举措进行自我调节。从“保温杯里泡枸 杞”到时下的网红茶包、养生零食，中国的白酒市场也在发生变化，多数消费者的饮酒理念也出现了转变。
 

从开始单纯的饮酒，到饮酒需饮好酒，再到养生需求激增，饮酒当选健康好酒，足以可见，养生、健康这类词汇已然深入白酒行业中。而时下白酒消费市场中，年轻人群正在身体力行地 践行“健康饮酒”理念，所谓“小酒怡情，大酒伤身”。作为将来的消费主力群提，饮酒适量、适度这一“小众”理念也将不断被放大、传播，乃至成为“新标准”。

在洞察到健康饮酒的新消费趋势的同时，黑果腺肋花楸这一既有营养又有“网红基因”的产品，也成为绝妙的结合点。黑果花楸又称不老莓，是一种从国外引进的蔷薇科、腺肋花楸属灌木浆果果树。国外研究表明，黑果花楸富含多酚类、有机酸、蛋白质、糖、脂肪、矿物质和维生素等物质，含量是已知浆 果中含量最高的。结合黑金酒业这一得天独厚的产品成分优势，深度聚焦白酒品类的新变化，针对25-38岁的新白酒消费人群，妙集提出了轻养小酒这一白酒新概念。

新人群，是白酒消费的新主力群体，也代表着未来时代的前进脚步；新度量，是健康轻养的新饮酒法则，也彰显着饮酒场景的科学升级。
 

因此，妙集将黑金酒业的新白酒品牌命名为新未科度

#02. 产品矩阵：黑果花楸+N，彰显轻养新可能
 

产品服务的消费者，因此，饮酒场景及动机自然成为产品SKU矩阵的核心洞察点。

从人群出发，结合产品的地域销售渠道，妙集认为，新未科度的SKU应该在满足消费人群核心饮酒场景及核心价格带的同时，聚焦个性化、精细化的多重需求及偏好，真正成为聚焦青 年群体所思、所想、所感的新白酒品牌。

#03. 设计落地：颠覆传统的“新未形象”
 

如何用设计的语言，从视觉上诠释“新未 ·科度”的理念？经过数十次推翻与重建，无数次对比与争论，最终，这一款瓶身设计，还原了每个人心中对“新未 ·科度”的想象。这是一款不像白酒的白酒，至少与市面上的常见酒瓶皆不相同。干净、纯粹、充满现代感与未来感。正如青年，纯净坦荡，梦想无畏，前途无限，勇往直前。

包装1:1 复刻了概念图的设计理念，十数次打样与细节修改，终于将设计图完美呈现。外方内圆：外在的方正是为了守护内在的持久、稳定，外方内圆，是坚守本心的处世哲学。不变的，是代表新未精神的白色和代表知止文化的科度线。本款包装整体材质选用特种纸，高级质感触手可及；文字部分采用“烫银+ 起鼓”工艺，手指划过，感受“新未 ·科度”的品牌印记；凹槽处接近黄金分割点，匠心设计体现在每一处细节。
 

启封三重奏：品牌理念层层递进

未被开启的新未 · 科度，从正面只能看到凹槽中的科度线。掀开右侧的包装盒，隐藏在内的寄语随即呈现。三段文字，写出饮酒的三种状态与心境，这也是“洽量”的第一次呈现，科度线 的意义成为消费者与新未 ·科度心照不宣的默契。当包装被完全打开，新未 ·科度的品牌理念终于第一次完整地呈。这是新未 ·科度的一次自我介绍，更是写给每一位爱酒的年轻人的寄 语。拆开包装的每一步，都将与新未 ·科度更近一步，也让新未 ·科度的理念更清晰一步。

九霄产品整体采用青色设计，既是凌云九霄的舒朗清逸，又是穿越云层后，通透开阔的青空之色。瓶身部分，青色与白色采用了渐变过渡的工艺，是云天辽阔，更是青年高远志向与通透 自我的统一体。

九霄专属：云山纹样
 

竖条纹组成的图形，状如云朵，也如山脉，“一生如在九霄上，万景都归两目中。”见云者，旷达闲逸，见山者，果敢坚毅。云，是飘逸自在，九霄凌空，前路光明灿烂。 山，是人生曲折起伏，新未科度愿相伴攀登，顶峰相会，终将一览众山小。
 

九霄专属：软布包装
 

九霄拥有单独的软布包装袋，双层双色布艺，尊贵之感已然呈现在每一处细节中。用天青色的绒布包裹个性鲜明的瓶体，也是一种外柔内刚的处世哲学。

颂唐时主色调选用金色与红色，描绘出欢悦、大气的盛世氛围，展现雍容盛唐。青绿色点缀，用相对鲜艳、活泼的现代感配色营造年轻、动态的产品调性。 整体线条张扬向上，灵感来源是传统建筑的飞檐、飞舞的绸缎和火焰，让产品呈现的第一感受更鲜活，更年轻。

颂唐时画面中的建筑复刻自黑金酒业。我们去掉其中婉约典雅的徽派元素，转用更加鲜明大气的传统建筑元素，让建筑整体更符合“颂唐时”所传递的产品氛围。实现包装画面的完美 统一，达到最佳的视觉效果。此外，颂唐时也将经典的国风意向元素完美融入其中，诸如折扇、祥云、屏风、灯笼、牡丹等，整体呈现出繁华盛世、雍容大气的质感。

无界以宇宙黑为主色调，充满未来感和科幻色彩，穿越过去与未来，无界未来，皆待探索。无界主体为“新未号”火箭。火箭代表创造，呼应新未科度创造了白酒新篇章；也表达了对勇敢创造和对自我的无畏突破与探索。

无界以“火箭”为意象，是冲破桎梏，不受拘束，无界无羁，自由自我，无畏追求。新未科度 ·无界，愿如火箭的助推器，助力年轻人一往无前，追逐梦想，成就自我。新未号火箭身后是源自敦煌飞天的七彩祥云纹样，前方是星辰散落的宇宙空间。这是新未 ·科度根植传统文化，走向创新未来的体现。更是青年一代，脚踏实地，仰望星空，不忘来处，方 能行至更广阔的未来。

新未 ·洽度的瓶身，用一条透明的玻璃线条，打造了与新未 ·科度完全不同的意境。如果说新未 ·科度的“洽量”体现是标尺，那么新未 ·洽度则是更具流动性和概念性的感知，刚柔相济， 相得益彰。方形瓶身展现了君子端方有度的风骨。新未 ·洽度，方而有度，同样的双材质拼接，却展现了不同的直白、直接、通透。两款瓶身，一圆一方，在多变中，亦有“方圆曲直”的平衡。

撞色拼接：新未 ·洽度采用了全新的外包装设计，亮橙色与银色撞色拼接。色，是“新未”的未来感，拥有科技感的金属质感，橙色代表年轻、激情，贯穿在银色瓶身中。不再采用传统酒类 包装思路，而是借鉴数码产品的包装风格，直中有变，沉稳中有不羁，传统中有创新。包装上的橙色部分，沿用了瓶身的创作思路，倾斜的角度是山坡、水流、瀑布，也是一步步成长的青年之路。