01 项目背景

凌源已成为我国北方最大的球根类鲜切花生产基地和亚洲百合、唐菖蒲种球繁育基地，在我国花卉界享有“南有云南，北有凌源”的盛誉。凌源的城市品牌形象是“关东第一站、东北最 前沿，京郊漫城、北国凌源”。凌源百合品质好，种植规模大，先后获得中国百合第一县、全国花卉电商产销模式示范县、辽宁省花卉知名品牌创建示范区等称号，跻身“2021年国家现代 农业产业园创建名单”。凌源已成品牌，凌源百合更是“掌上明珠”。此次凌源牵手妙集，希望能为唐菖蒲、郁金香两款主打鲜切花产品进行包装设计，并从专业角度为品牌设计IP形象。
 

02 设计创意
 

鲜花包装的终极奥义——所见即所得
 

聚焦产品本身，没有任何一种美比得上花材自身的美。因此，在设计构思阶段，设计团队便考虑将包装上部分进行镂空塑封处理，让花材直接展现在消费者眼中；与此同时，考虑到包装 长达1米的尺寸，侧方位设计金色可拎式把手，实现了观赏性、实用性与高颜值并存的包装设计。

包装整体呈现东方典雅韵味，呼应了城市品牌形象特色。考虑到产品的社交属性，主色调为彰显身份与地位的蓝色和紫色，辅以金色彰显品质感与奢贵属性。包装下半部分采用手绘花 卉图案，不仅与鲜花类别相呼应，也更加凸显东方花卉之美的质感与植物的自然韵律。

聚焦鲜花世界，打造系列IP首位成员
 

凌源市委市政府高度重视凌源百合品牌建设工作，凌源百合呈现持续发展态势，在周边区域形成了一定的影响力，与此同时，百合寓意着幸福美满、吉祥如意，因此，此次为凌源花卉进行品牌IP形象设计，设计团队优先将聚焦点放在了花卉世界的“百合花”上。

百合品种丰富，色彩多样，白色百合庄严纯洁，粉色百合梦幻温柔，黑色百合神秘孤傲……依托IP形象的形态、表情、服装、配饰、发型等创意设计，体现出凌源百合“百事好合”“幸福美 满”的象征意义。