结合中国餐饮十大现象及趋势，由中国骨汤全产业链服务企业“独凤轩”牵头发起类美国Sysco（西斯科）型的“汤食代研究所供应链服务平台”应运而生。汤食代研究所以轻餐汤食快餐品类为客户源点，以标准配方输出为切入口，整合轻餐汤食品类的众多优秀品牌企业产品，赋能预制菜产业的快速发展和餐饮连锁化的快速发展。此次，汤食代与妙集展开品牌logo设计及产品包装设计合作。通过具象化的符号设计，帮助品牌塑造高端、品质、真材实料兼具的视觉形象。

 

 

01 符号打造

 

 

如果说品牌的视觉形象传递的是品牌的价值理念与定位，那汤食代的整体视觉语言表达，不仅传递了轻餐汤食快餐行业领导者这一背书性地位，更将创意性哲思赋予其中，让品牌符号具有自明性、直接传递产品特性。

 

 

此次品牌logo设计以字体为主，使用图形与文字笔画结合的形式，将熬汤使用的“锅”元素融入“食”字的中部笔画；将汤勺形状化为“食”字下端的点，整体呈现充沛、厚实的食物品质感。汤食代的设计，立足的是行业高度，体现的是专研的态度，收获的是品牌的力度。

 

 

 

02 包装延展

 

 

延续符号化这一整体性概念，在产品设计层面，同样聚焦餐厨场景，以“围裙”这一极具场景感和联想性的元素作为延展，凸显产品属性。整体呈现极致简约调性，核心突出品牌背书、产品卖点及关键信息。

 

 

瓶装产品以“皇冠”作为差异化符号，凸显品牌的行业龙头地位；品牌logo以凹陷纹路印刻在瓶身，增加包装质感的同时，再一次进行了强调。另外，考虑到产品的落地使用场景，2kg净含量的克重采用手拎与补充瓶装两种形式，不仅呼应时下的环保设计理念，也能将产品包装价值最大化，降低成本。