01 项目背景

东方人文品牌 " 良草纲目 作为新秀出场，良草纲目采用新草本主义配方，为当代人的饮食习惯为身体" 减负 ”。这也体现出凉茶市场开始朝着人们重视的健康养生方向发起冲刺。和传统的凉茶有不小的区别：它采用新草本主义⃞新配方，新口味，新体验，汉方新作饮
品，引用本草纲目的方子帮助消费者轻减身体负担，避免饮食过载带来的负担。

02 设计呈现

(a) 设计思考

该设计以文字为主，视觉上突出产品名字“山楂荷叶茶”的概念，色彩上也采用了两种大胆的绿色和粉色来代表产品主要原料提取物山楂和荷叶。后期货架展示效果也会凸显产品。视 觉效果更有冲击力产品名字的设计采用了书法的设计形式，更能凸显草本汉方的概念。

 (b) 色彩识别

绿色无疑是荷叶颜色的代名词，荷叶是绿色，自然健康是绿色，新鲜有机是绿色。而使用绿色作为标识色之一，不仅恰如其分，更能降低名字的记忆识别成本。 而选择较亮眼的红粉色和绿色晕染开来，不仅让产品在商品群众一目了然，颜色的搭配更能衬托出荷叶和山楂的相互交映。

03 赋能新零售

整体包装大胆、直接、更有效地传播产品属性，注重新时代消费者的情感色彩，传递给用户活泼健康的情感意向，配合整体销售，打造产品的独特氛围，让产品清新的包装和品牌“汉方 凉茶”的文化统一风格，从而促成消费，达成品牌记忆二次营销。